Здійснено комплексне дослідження методологічних засад маркетингової стратегії торгівців цінними паперами на фондовому ринку України. Визначено місце та роль, які займають у ньому маркетингові дослідження, а також проаналізовано особливості розробки маркетингової стратегії торгівців цінними паперами. Обгрунтовано найважливіші принципи даної стратегії та надано її визначення як економічної категорії та сфери діяльності. На підставі даних маркетингового дослідження з'ясовано особливості українського ринку цінних паперів, а також роль і переваги комерційних банків за умов роботи на ньому. Розглянуто взаємозв'язок стратегічного маркетингу та стратегічного управління. На прикладі рішення маркетингової управлінської проблеми "залучення засобів населення" висвітлено логіку й етапи формування маркетингової стратегії торгівців цінними паперами на фондовому ринку. Розроблено логіку та проведено маркетингове дослідження мотивацій і рівня попиту на ощадні сертифікати.

  Завантажити