Розглянуто актуальну проблему удосконалення системи маркетингового ціноутворення на основі економіко-математичного моделювання. Застосування маркетингових функцій у процесі ціноутворення дозволяє враховувати як інтереси товаровиробників, так і споживачів продукції, тобто сприяє перебуванню рівноважної ціни попиту та пропозиції. На основі аналізу цінового фактора в маркетинговій системі сформульовано основні положення концепції маркетингового ціноутворення. Розроблено моделі: потокового ціноутворення в системі маркетингового управління, що враховує динаміку економічних процесів, нестабільність навколишнього середовища та дозволяє виробити гнучку стратегію в процесі формування ціни, рівноважного ціноутворення, яка на основі оптимізації рішень дозволяє досягти фінансової рівноваги на ринку, формування ціни з урахуванням планованого обсягу фінансових активів, що дозволяє регулювати співвідношення власних і позикових засобів з урахуванням ринкової ціни. Запропоновано механізми ціноутворення на основі гнучких і твердих цін, а також методи регулювання споживчої цінності в комунікаційному маркетингу. Розглянуто принципи побудови інтегрованої системи підтримки рішень в області маркетингового ціноутворення.

  Завантажити