Розкрито та проаналізовано теоретичні можливості вивчення політичної реклами як елемента системи соціальної комунікації на різних рівнях соціологічного знання. З'ясовано особливості процесу її функціонування та розкрито специфіку у порівнянні з технологіями маніпулятивного впливу на виборців. Досліджено переваги та недоліки різних типів реклами, комунікативних каналів передачі рекламних повідомлень. Розглянуто основні тенденції використання вербальних складових структури друкованих політичних рекламних повідомлень. Проаналізовано можливості визначення ефективності політичних рекламних повідомлень і політичних рекламних кампаній. Розкрито основні типи розрахунків ефективності виборчих кампаній. Обгрунтовано комплексний підхід до визначення ефективності політичних рекламних комунікативних процесів.

  Завантажити