Вдосконалено методичні підходи до формування маркетингової підтримки товарної інноваційної політики промислових підприємств. Уточнено визначення товарної інноваційної політики як сукупності методів та інструментів, спрямованих на реалізацію стратегічних і тактичних заходів за балансування товарного портфеля підприємства з цільовими потребами споживачів. Розроблено методичні положення щодо формування меркетингової підтримки товарної інноваційної політики, що враховують рівень інноваційного розвитку та фактори зовнішнього та внутрішнього середовища. Обгрунтовано методичний підхід до визначення можливості впровадження маркетингової підтримки товарної інноваційної політики, який дозволяє підвищити обгрунтованість управлінських рішень. Запропоновано процедуру розробки та впровадження бренд-сайту для вузькоспеціалізованих підприємств машинобудівного комплексу, яка дозволяє прискорити комерціалізацію товарної інновації.

  Завантажити