Повнотекстовий пошук
Пошуковий запит: (<.>AT=Глущенко Тенденції та перспективи розвитку$<.>) |
Загальна кількість знайдених документів : 1
|
1. |
Глущенко Т. С. Тенденції та перспективи розвитку рекламно-комунікаційного ринку України [Електронний ресурс] / Т. С. Глущенко, В. В. Добрянська // Бізнес Інформ. - 2015. - № 4. - С. 327-332. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/binf_2015_4_54 Мета роботи - дослідження розвитку рекламно-комунікаційного ринку України та проведення оцінки його сучасного стану. Актуальність обраної теми полягає в особливій ролі рекламної діяльності та обумовлюючого її комунікаційного процесу в умовах фінансово-економічної кризи та стагнації товарних ринків. Стан і тенденції розвитку рекламно-комунікаційного ринку мають важливе значення, оскільки, з одного боку, вони відображають рівень розвитку виробництва та товарного ринку, з іншого - є стимулюючим фактором для їх подальшого вдосконалення. У ході проведення аналізу, систематизації та узагальнення науково-практичних робіт багатьох учених було виявлено закономірності та тенденції розвитку рекламно-комунікаційного ринку України, а також досліджено характер зміни його структури. У результаті проведеного дослідження було встановлено, що в складних економічних умовах пріоритетними каналами рекламних комунікацій будуть телевізійна та Інтернет-реклама. Незважаючи на загальне падіння обсягів рекламного ринку України, Інтернет, як рекламно-комунікаційний канал, продовжуватиме набирати обертів завдяки гнучкості, інтерактивності та таргетингу по цільових групах. Немедійні рекламні комунікації так і не отримали широкого застосовування, переважно у зв'язку з відсутністю вільних коштів на їх розвиток. У подальших дослідженнях пріоритетним напрямком є вивчення впливу різних видів маркетингових комунікацій на поведінку споживачів та можливостей підвищення ефективності їх застосування в сучасних економічних умовах.
|
|
|