Висвітлено зміст і методологію SWOT-аналізу як інструмента стратегічного менеджменту та маркетингу підприємства за умов ринкової економіки. Зважаючи на специфіку торговельного підприємства проаналізовано складові маркетингового середовища, а також розглянуто дане середовище підприємства як сукупність макро- та мікросередовищ. Наведено рекомендації щодо розробки зведеного профілю маркетингового середовища підприємства та складання матриці SWOT парних комбінацій між загрозами та можливостями з боку зовнішнього середовища, а також сильними та слабкими аспектами потенціалу підприємства. Розглянуто особливості маркетингових товарних, цінових, збутових і рекламних стратегій, визначено їх навчальні цілі.

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"