Розглянуто теоретичні основи та практичні аспекти маркетингу. Запропоновано концепцію маркетингу як філософії бізнесу. Охарактеризовано його функції та види, зокрема, маркетингових досліджень, розробки стратегії, а також товарної, цінової, комунікаційної політики, політики розподілу, контролю маркетингової діяльності. Наведено маркетингові ситуації та практичні завдання до них: обгрунтування доцільності впровадження нової послуги на підставі аналізу потреб споживача, визначення цілей маркетингового дослідження, розробки анкети, оцінювання сегментів ринку, планування реклами, визначення кількості торгового персоналу фірми, аналізу ризиків у процесі розробки нового товару. Вміщено предметний покажчик з даного питання.

Рассмотрены теоретические основы и практические аспекты маркетинга. Предложена концепция маркетинга как философия бизнеса. Охарактеризованы его функции, в частности, маркетинговых исследований, разработки стратегии, а также товарной, ценновой, коммуникационной политик, политики распределения, контроля маркетинговой деятельности. Рассмотрены маркетинговые ситуации и практические задания к ним, в частности, обоснования целесообразности внедрения новой услуги на основе анализа потребностей потребителя, определения целей маркетингового исследования, разработки анкеты, оценки сегментов рынка, планирования рекламы, определения количества торгового персонала фирмы, анализа рисков в процессе разработки нового товара. Предложен предметный указатель по данному вопросу.

• Гаркавенко Світлана Степанівна (технічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"