Розглянуто парадигму маркетингу. Розкрито основні поняття, історичні етапи і концепції розвитку, принципи і функції маркетингу, основні задачі, типи і сфери використання маркетингу, маркетингове середовище. Висвітлено проблеми використання маркетингу на підприємствах України. Описано склад і характеристику маркетингової інформаційної системи, маркетингового інструментарію, досліджень та конкуренції. Значну увагу приділено прийомам і засобам формування товарної, цінової, збутової, розподільчої та комунікаційної політики, питанням удосконалення товару, розробки та виходу на ринок нових товарів, типології споживачів, життєвого циклу виробів, розвитку цінової політики та комплексу маркетингових комунікацій.

Рассмотрена парадигма маркетинга. Раскрыты основные понятия, исторические этапы и концепции развития, принципы и функции маркетинга, основные задачи, типы и сферы использования маркетинга, маркетинговая среда. Освещены проблемы использования маркетинга на предприятиях Украины. Описаны состав и характеристика маркетинговой информационной системы, маркетинговый инструментарий, исследования и конкуренция. Значительное внимание уделено приемам и средствам формирования товарной, ценовой, сбытовой, распределительной и коммуникационной политики, вопросам усовершенствования товара, разработки и выхода на рынок новых товаров, типологии потребителей, жизненного цикла изделий, развитию ценовой политики и комплексу маркетинговых коммуникаций.

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"