Розкрито сутність і проаналізовано значення маркетингової політики розподілу підприємства. Описано процес розподілу товарно-матеріальних ресурсів за умов ринку. Розглянуто маркетинг як методологічну основу комерційної діяльності підприємств щодо закупівлі та збуту. Висвітлено вплив кон'юнктури ринку на вибір маркетингової політики розподілу, організацію товарного руху в каналах розподілу, характерні риси оптової та роздрібної торгівлі, сучасні тенденції в торгівлі та їх зв'язок з маркетинговими рішеннями. Наведено порівняльну характеристику каналів розподілу, критерії їх вибору, класифікацію маркетинг-логістики, а також загальну характеристику методів прогнозування збуту.

Раскрыта сущность и проанализировано значение маркетинговой политики распределения предприятия. Описан процесс распределения товарно-материальных ресурсов в условиях рынка. Рассмотрен маркетинг как методологическая основа коммерческой деятельности предприятий по закупке и сбыту. Освещены влияние конъюнктуры рынка на выбор маркетинговой политики распределения, организация товарного движения в каналах распределения, характерные черты оптовой и розничной торговли, современные тенденции в торговле и их связь с маркетинговыми решениями. Приведены сравнительная характеристика каналов распределения, критерии их выбора, классификация маркетинг-логистики, а также общая характеристика методов прогнозирования сбыта.

• Щербак Валерія Геннадіївна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"