Висвітлено економічну природу, сутність і складові банківського маркетингу, особливості розробки його стратегії за умов ринкової економіки. Розглянуто шляхи впливу даного маркетингу на підвищення ефективності діяльності банку. Описано моделі оптимізації активів і пасивів, інвестиційної та кредитної політики комерційного банку, взаємозв'язку банківського маркетингу та макроекономічної ситуації на кредитному ринку. Подано відомості щодо аудиту реалізації стратегії банківського маркетингу. Розкрито сутність корпоративного іміджу комерційного банку.

Освещены экономическая природа, сущность и составные банковского маркетинга, особенности разработки его стратегии в условиях рыночной экономики. Рассмотрены пути влияния данного маркетинга на повышение эффективности деятельности банка. Описаны модели оптимизации активов и пассивов, инвестиционной и кредитной политики коммерческого банка, взаимосвязи банковского маркетинга и макроэкономической ситуации на кредитном рынке. Поданы сведения об аудите реализации стратегии банковского маркетинга. Раскрыта сущность корпоративного имиджа коммерческого банка.

• Лютий Ігор Олексійович (економічні науки)
• Солодка Ольга Олегівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"