Розглянуто сутність й особливості банківського маркетингу, наведено маркетингову концепцію розвитку банківської установи (БУ). Проведено аналіз конкурентного середовища БУ, запропоновано методику оцінки конкурентних позицій банків у контексті роздрібних клієнтів, організацій-споживачів. Показано місце маркетингу у формуванні привабливості комерційного банку, логістичної концепції в механізмі його досконалої привабливості.

Рассмотрены сущность и особенности банковского маркетинга, приведена маркетинговая концепция развития банковского учреждения (БУ). Выполнен анализ конкурентной среды БУ, предложена методика оценки конкурентных позиций банков в контексте розничных клиентов, организаций-потребителей. Показано место маркетинга в формировании привлекательности коммерческого банка, логистической концепции в механизме его совершенной привлекательности.

• Кубів Степан Іванович (економічні науки)
• Крикавський Євген Васильович (економічні науки)
• Косар Наталія Степанівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"