Визначено сутність, принципи, функції та види маркетингу, охарактеризовано етапи та тенденції його розвитку. Розглянуто провідну ідею, основний інстурментарій і головну мету виробничої, товарної, збутової, традиційної, соціально-етичної концепцій маркетингу, а також маркетингу взаємодії. Проаналізовано особливості формування цінової політики підприємства, встановлено показники якості та конкурентоспроможності товару. Описано механізм функціонування товарного ринку, розглянуто його інфраструктуру. Висвітлено питання управління якістю продукції, охарактеризовано етапи планування та розробки товару, визначено фактори, що впливають на його конкурентоспроможність. Описано механізм формування попиту на підставі дослідження поведінки споживачів. Проаналізовано досвід застосування сучасних методик сегментування ринку в Україні.

Раскрыты сущность, принципы, функции и виды маркетинга, охарактеризованы этапы и тенденции его развития. Рассмотрена основная идея, инструментарий и основная цель производственной, товарной, сбытовой, традиционной, социально-этической концепций маркетинга, а также маркетинга взаимодействия. Проанализированы особенности формирования ценовой политики предприятия, установлены показатели качества и конкурентоспособности товара. Описан механизм функционирования товарного рынка, рассмотрена его инфраструктура. Освещены вопросы управления качеством продукции, охарактеризованы этапы планирования и разработки товара, установлены факторы, влияющие на его конкурентоспособность. Описан механизм формирования спроса на основе исследования поведения потребителя. Проанализирован опыт применения современных методик сегментации рынка в Украине.

• Чеботар Сергій Іванович (економічні науки)
• Боняр Світлана Михайлівна (економічні науки)
• Буряк Руслан Іванович (економічні науки)
• Ларіна Ярослава Степанівна (економічні науки)
• Левшукова Тетяна Миколаївна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"