Розкрито сучасну концепцію маркетингу як філософію бізнесу, розглянуто його елементи та зовнішнє середовище. Обгрунтовано базові принципи організації маркетингу, визначено його основні функції та охарактеризовано види. Розглянуто сучасні методи та напрямки проведення маркетингових досліджень, висвітлено питання прогнозування розвитку та сегментування ринку, позиціювання товару, розробки стратегії маркетингу. Проаналізовано особливості формування товарної та цінової політики, розподілу та комунікацій. Викладено матеріали про засоби контролю маркетингової діяльності. Сформульовано 53 типові маркетингові ситуації, розроблено завдання до них. Теоретичний та практичний матеріал викладено за модульним принципом у діалоговій формі, зміст і структуру підручника адаптовано до вимог дистанційної форми навчання.

Раскрыта современная концепция маркетинга как философии бизнеса, рассмотрены его элементы и внешняя среда. Обоснованы базовые принципы организации маркетинга, определены его основные функции и охарактеризованы виды. Рассмотрены современные методы и направления проведения маркетинговых исследований, освещены вопросы прогнозирования развития и сегментирования рынка, позиционирования товара, разработки стратегии маркетинга. Проанализированы особенности формирования товарной и ценовой политики, распределения и коммуникаций. Изложены материалы о средствах контроля маркетинговой деятельности. Сформулировано 53-и типичных маркетинговых ситуации и разработаны задания к ним. Теоретический и практический материал изложен по модульному принципу в диалоговой форме, содержание и структура учебника адаптированы относительно требований дистанционной формы обучения.

• Гаркавенко Світлана Степанівна (технічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"