Розглянуто сутність, актуальність і необхідність впровадження мерчандайзингу. Запропоновано класифікацію торговельних каналів (ТК), визначено рівень сервісу компанії для різних ТК. Проаналізовано особливості організації мерчандайзингової діяльності власними зусиллями компанії та використання аутсорсингових компаній. Охарактеризовано інструменти мерчандайзингу на місцях продажу. Викладено питання підготовки персоналу для виконання стандартів мерчандайзингу. Показано роль фейсингу та SKU на місцях продажу в загальній системі просування товару.

Рассмотрены сущность, актуальность и необходимость мерчайндазинга. Предложена классификация торговых каналов (ТК), определен уровень сервиса компании для разных ТК. Проанализированы особенности организации мерчандайзинговой деятельности собственными усилиями компании и использования аутсорсинговых компаний. Охарактеризованы инструменты подготовки персонала для выполнения стандартов мерчайдайзинга. Показана роль фейсинга и SKU на местах продажи в общей системе продвижения товара.

• Божкова Вікторія Вікторівна (економічні науки)
• Башук Тетяна Олександрівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"