Розкрито теоретичні засади маркетингової інноваційної політики, визначено сутність інновацій, проаналізовано актуальні проблеми їх впровадження. Описано систему інноваційних важелів, висвітлено особливості формування інноваційної культури. Розглянуто питання маркетингового забезпечення інноваційного процесу, показано роль бенчмаркингу у системі розробки інновацій. Наведено маркетингову характеристику ринку інновацій, визначено особливості розробки нового товару та механізм реалізації інноваційного проекту. Охарактеризовано етапи розвитку ринку інновацій і фактори його конкурентного середовища. Викладено матеріали про нові маркетингові технології, зокрема, партизанський, сенсорний, мобільний, вірусний, паразитичний та латеральний маркетинг.

Раскрыты теоретические основы маркетинговой инновационной политики, определена сущность инноваций, проанализированы актуальные проблемы их внедрения. Описана система инновационных факторов, исследованы особенности формирования инновационной культуры. Освещены вопросы маркетингового обеспечения инновационного процесса, показана роль бенчмаркинга в системе разработки инноваций. Дана маркетинговая характеристика рынка инноваций, рассмотрены особенности разработки нового товара и механизм реализации инновационного проекта. Охарактеризованы этапы развития рынка инноваций и факторы его конкурентной среды. Изложены материалы о новых маркетинговых технологиях, в частности, партизанском, сенсорном, мобильном, вирусном, паразитарном и латеральном маркетинге.

• Палій Наталія Сергіївна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"