Розкрито сутність маркетингового менеджменту, розглянуто його концепції, завдання, функції, основні етапи, моделі, принципи організації, систему планування, стратегії, програми та тенденції розвитку. Запропоновано методику перевірки раціональності організації маркетингового менеджменту на підприємстві. Розглянуто методи маркетингового стратегічного та тактичного планування, описано засоби контролю результатів, прибутковості й ефективності його маркетингової діяльності. Наведено відомості про маркетинговий аудит, проаналізовано особливості маркетингового менеджменту у сфері послуг, описано різновиди внутрішнього маркетингу. Висвітлено питання управління торговельною діяльністю підприємства.

Раскрыта сущность маркетингового менеджмента, рассмотрены его концепции, задачи, функции, основные этапы, модели, принципы организации, система планирования, стратегии, программы и тенденции развития. Приведена методика проверки рациональности организации маркетингового менеджмента на предприятии. Рассмотрены методы маркетингового стратегического и тактического планирования предприятия. Описаны средства контроля результатов, прибыльности и эффективности его маркетинговой деятельности. Даны сведения о маркетинговом аудите, проанализированы особенности маркетингового менеджмента в сфере услуг, описаны разновидности внутреннего маркетинга. Освещены вопросы управления торговой деятельностью предприятия.

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"