Проаналізовано сучасні концепції маркетингу, визначено його завдання, принципи, функції, особливості організації. Розкрито значення теорії та практики маркетингу для вирішення проблем ефективного функціонування фармацевтичного підприємства за умов ринкової системи господарювання. Розглянуто методи та прийоми маркетингового дослідження ринку, охарактеризовано інструменти його сегментації. Висвітлено теоретичні основи формування маркетингової товарної, цінової та збутової політики підприємства, наведено характеристику маркетингових комунікацій. Обгрунтовано умови здійснення ефективної комунікаційної політики підприємства, проаналізовано особливості реклами фармацевтичної продукції, описано форми та засоби стимулювання збуту. Розглянуто питання організації, планування та контролю маркетингу на підприємстві.

Проанализированы современные концепции маркетинга, определены его задания, принципы, функции, особенности организации. Раскрыто значение теории и практики маркетинга для решения проблем эффективного функционирования фармацевтического предприятия в условиях рыночной системы хозяйствования. Рассмотрены методы и приемы маркетингового исследования рынка, охарактеризованы инструменты его сегментации. Освещены теоретические основы формирования маркетинговой товарной, ценовой и сбытовой политики предприятия, приведена характеристика маркетинговых коммуникаций. Обоснованы условия осуществления эффективной коммуникационной политики предприятия, проанализированы особенности рекламы фармацевтической продукции, описаны формы и средства стимулирования сбыта. Рассмотрены вопросы организации, планирования и контроля маркетинга на предприятии.

• Посилкіна Ольга Вікторівна (економічні науки)
• Доровський Олександр Вікторович (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"