Розглянуто сутність і види рекламної діяльності підприємства, описано її загальну модель, показано переваги та недоліки на мікро- та макрорівнях. Розкрито роль рекламної стратегії у системі управління підприємством, визначено фактори, що впливають на її формування. Висвітлено еволюцію, сучасний стан і перспективи розвитку рекламного ринку України, наведено результати дослідження ставлення до реклами вітчизняних споживачів. Проаналізовано особливості формування рекламних стратегій на українських підприємствах у порівнянні з підприємствами країн з розвиненою ринковою економікою. Розкрито специфіку розробки міжнародних рекламних стратегій. Розглянуто методичні підходи щодо визначення витрат на рекламну діяльність підприємства. Описано процес формування його рекламної стратегії, зокрема, розробки творчої стратегії та медіастратегії. Запропоновано методи оцінювання ефективності рекламної стратегії підприємства, висвітлено питання її координації з іншими елементами комплексів комунікацій і маркетингу.

Рассмотрены сущность и виды рекламной деятельности предприятия, описана ее общая модель, показаны преимущества и недостатки на микро- и макроуровнях. Раскрыта роль рекламной стратегии в системе управления предприятием, определены факторы, влияющие на ее формирование. Освещены эволюция, современное состяоине и перспективы развития рекламного рынка Украины, изложены результаты исследования отношения к рекламе отечественных потребителей. Проанализированы особенности формирования рекламных стратегий на украинских предприятиях в сравнении с предприятиями стран с развитой рыночной экономикой. Раскрыта специфика разработки международных рекламных стратегий. Рассмотрены методически подходы к определению затрат на рекламную деятельность предприятия. Описан процесс формирования его рекламной стратегии, в частности, разработки творческой стратегии и медиастратегии. Приведены методы оценивания эффективности рекламной стратегии предприятия, освещены вопросы ее координации с другими элементами комплексов коммуникаций и маркетинга.

• Кузьмін Олег Євгенович (економічні науки)
• Романишин Соломія Борисівна (економічні науки)
• Горбаль Наталія Ігорівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"