Проведено дослідження віртуальної реклами як нового виду рекламної комунікації. Встановлено, що найбільш популярним різновидом віртуальної реклами є банерна, яка здійснюється засобами статичних і динамічних графічних або текстових рекламних блоків - банерів. Зроблено висновок, що банерна реклама є мультимедійною та інтерактивною. З'ясовано, що дані характеристики обумовлені гіпертекстовим форматом реклами, тобто гіпермедійною зв'язкою, яка поєднує рекламний банер з веб-сторінкою, що містить деталізовану інформацію про предмет рекламування. Виявлено, що у банерній рекламі використовуються тексти малої форми або малого жанру, які відзначаються порівняно невеликим текстовим розміром, лаконічністю, надмірною економією, змістовністю всіх засобів і деталей, ємністю, згорнутістю, компресією. Досліджено основні вербальні, візуальні та параграфемні засоби, які використовуються у текстах банерної реклами. Встановлено, що основними риторичними прийомами у банерній рекламі є повтор, протиставлення, парцеляція, компресія, ключовими лінгвальними елементами - лексеми позитивної оцінки, дейктичні та нумеральні знаки, а прагматичними типами речень - директив і квеситив.

• Крутько Тетяна Валеріївна (філологічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"