Розглянуто актуальні проблеми формування маркетингової стратегії підприємств споживчої кооперації за умов трансформаційної економіки. Досліджено особливості розвитку споживчої кооперації України, визначено її місце та роль за умов перехідної економіки, розглянуто світовий досвід розвитку кооперативних підприємств. Висвітлено сучасні уявлення про стратегічний маркетинг та перспективи його використання підприємствами споживчої кооперації. Проаналізовано стан розвитку підприємств споживчої кооперації Донецької та Запорізької обласних спілок споживчих товариств, здійснено їх маркетингово-фінансову діагностику. Запропоновано модель оцінки фінансової нестійкості підприємств споживчої кооперації та ймовірності їх банкрутства. Розроблено методичні вказівки щодо формування маркетингової стратегії підприємств споживчої кооперації, спрямовані на встановлення взаємозв'язку між маркетинговою та фінансовою діагностикою підприємств. Запропоновано алгоритм та методику формування маркетингової стратегії підприємств споживчої кооперації залежно від показників їх фінансової стійкості для рівня спілки. Обгрунтовано застосування даної моделі у Донецькій та Запорізькій обласних спілках споживчих товариств. Розроблено методику оцінювання ризику маркетингової стратегії підприємств споживчої кооперації.

• Чукурна Олена Павлівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"