Досліджено теоретичні, методологічні та практичні аспекти функціонування ринку реклами в Україні. Визначено місце та роль реклами в комплексі маркетингових комунікацій. Обгрунтовано ефективність використання телебачення як рекламоносія. Виявлено сучасні глобальні та вітчизняні тенденції розвитку реклами. Встановлено значення суб'єктів ринку телевізійної реклами України, розроблено прогноз витрат даного процесу. Наведено практичні рекомендації щодо вдосконалення діяльності існуючих суб'єктів рекламного ринку. Доведено доцільність функціонування незалежних спеціалізованих агенцій медіабай'єрів на ринку телевізійної реклами в Україні. Запропоновано стохастичну модель оптимального розміщення рекламних звернень медіабай'єром, створено алгоритм його роботи з клієнтами.

• Архіпова Тетяна Василівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"