![](/irbis_nbuv/images/db_navy.gif) Книжкові видання та компакт-диски ![](/irbis_nbuv/images/db_navy.gif) Журнали та продовжувані видання ![](/irbis_nbuv/images/db_navy.gif) Автореферати дисертацій ![](/irbis_nbuv/images/db_navy.gif) Реферативна база даних ![](/irbis_nbuv/images/db_navy.gif) Наукова періодика України ![](/irbis_nbuv/images/db_navy.gif) Тематичний навігатор ![](/irbis_nbuv/images/db_navy.gif) Авторитетний файл імен осіб
|
Пошуковий запит: (<.>ID=REF-0000264539<.>) |
Загальна кількість знайдених документів : 1
|
Безрукова Н. В. Торгові марки у зовнішньоекономічній стратегії підприємств : Автореф. дис... канд. екон. наук: 08.05.01 / Н. В. Безрукова; Київ. нац. екон. ун-т. - К., 2004. - 20 c. - укp.Проаналізовано досвід створення та просування торгових марок провідними транснаціональними корпораціями світу. На підставі результатів дослідження функціональної диверсифікації марки за умов сучасної світової економіки виділено основні переваги, які вона створює для компанії, споживача та економіки країни в цілому. На підставі аналізу торгових марок ряду спільних й українських підприємств доведено їх важливе значення у разі виходу компаній на ринки інших країн. Виділено специфічні риси українського ринку, які впливають на політику керування торговими марками вітчизняних підприємств у процесі формування та реалізації зовнішньоекономічної стратегії. Показано, як трансформуються види торгових марок та підходи до їх створення залежно від етапу інтернаціоналізації та корпоративної орієнтації компанії. Висвітлено особливості системи управління торговою маркою на міжнародному рівні. Виявлено основні етапи керування торговою маркою на зовнішньому ринку. Запропоновано структуру аналізу зовнішнього макро- та мікросередовища та внутрішньофірмового аналізу з урахуванням особливостей марки як нематеріального активу компанії. Індекс рубрикатора НБУВ: У582.916-21 + У542.120-803.43
Рубрики:
Шифр НБУВ: РА328656 Пошук видання у каталогах НБУВ Додаткова інформація про автора(ів) публікації: (cписок формується автоматично, до списку можуть бути включені персоналії з подібними іменами або однофамільці) ![](/irbis_nbuv/images/info.png) Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"
|
|
|