Розкрито сутність маркетингових комунікацій як чинника конкурентоспроможності підприємств торгівлі в міжнародному середовищі. Систематизовано класифікацію інтегрованих маркетингових комунікацій за ознаками, які мають практичне застосування в управлінні ними. Обгрунтовано систему показників оцінювання ефективності використання маркетингових комунікацій на підприємствах торгівлі. Висвітлено зміст та етапи формування бюджету інтегрованих маркетингових комунікацій та розроблено методичний інструментарій визначення їх структури.

Расскрыта сущность маркетинговых коммуникаций как фактора конкурентоспособности предприятий торговли в международной среде. Систематизирована классификация интегрированных маркетинговых коммуникаций за признаками, которые имеют практическое приложение в управлении ими. Обоснована система показателей оценки эффективности использования маркетинговых коммуникаций на предприятиях торговли. Освещено содержание и этапы формирования бюджета интегрированных маркетинговых коммуникаций и разработан методический инструментарий определения их структуры.

• Кот Ольга Вікторівна (економічні науки)
• Кот Олександр Васильович (юридичні науки)
• Кот Ольга Вікторівна (економічні науки)
• Кот Олена Володимирівна (економічні науки)
• Круглова Олена Анатолївна (економічні науки)
• Круглова Ольга Андріївна (технічні науки)
• Круглова Олена Анатоліївна (економічні науки)
• Шталь Тетяна Валеріївна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"