Висвітлено теоретичні засади маркетингу, розкрито його сутність як філософії підприємницької діяльності та однієї з головних функцій менеджменту. Розглянуто особливості становлення та розвитку світової маркетингової думки. Проаналізовано методологічні аспекти організації маркетингової діяльності за сучасних умов. Увагу приділено питанням інтерактивного, індивідуального, промислового, комерційного й екологічного маркетингу, теорії маркетингових комунікацій, особливостям маркетингового ціноутворення. Подано інформацію про види маркетингу, основні типи споживачів, сучасні технології опитувань, нерекламні засоби маркетингових комунікацій. Наведено термінологічний словник, в якому розкрито сутність таких понять, як асортиментна політика, вторинна маркетингова інформація, маркетинг власності, цінність товару.

• Решетнікова Ірина Леонідівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"