Висвітлено сутність маркетингу та його сучасну концепцію. Охарактеризовано маркетингове середовище, маркетингову інформаційну систему (МІС), маркетинговий інструментарій. Подано детальну інформацію про маркетингові дослідження, їх сутність, класифікацію, методи. Розглянуто поняття конкуренції, конкурентного середовища, методи конкурентної боротьби. Охарактеризовано маркетингову товарну політику, формування маркетингової цінової політики, комплекс маркетингових комунікацій. Значну увагу приділено персоналу служби маркетингу, організації маркетингової діяльності. Розкрито теоретичні засади програмувавання маркетингової діяльності, зокрема, питання стратегічного та тактичного планування. Наведено відомості щодо контролю маркетингової діяльності та його видів - стратегічного, тактичнгого, контролю прибутковості.

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"