Проаналізовано види рекламних кольоропозначень, виявлено склад і групи загальномовних кольоропозначень, що набувають певної ваги для сучасної комерційної реклами. Розглянуто випадки відсутності у рекламі окремих загальномовних кольоропозначень. Враховуючи семантичний, формальний та частотний принципи функціонування загальномовних кольоропозначень у сучасній рекламі, визначено зони їх розташування в межах семантичного поля кольоропозначень російськомовного рекламного дискурсу. Встановлено змістовий потенціал оказіональних назв кольору з зазначенням самостійних видів таких одиниць, визначено їх семантичну та формальну специфіку. Представлено структуру семантичного поля кольоропозначень у сучасному російськомовному рекламному дискурсі, яка складається з ядра, центра та периферії, що визначено відповідним лексичним наповненням. Звернення до семантичних та функціональних аспектів рекламної кольоролексики дозволило окреслити маніпулятивний потенціал різних видів кольоропозначень. Застосування польового підходу дало можливість системно та структуровано визначити зміни сучасного фонду кольоролексики під впливом соціокультурно та психолінгвістично зумовлених уявлень про колір носіїв російської мови.

 Автореферати дисертацій 

---

Додаткова інформація про автора(ів) публікації:
(cписок формується автоматично, до списку можуть бути включені персоналії з подібними іменами або однофамільці)

• Горлачова Вікторія Володимирівна (філологічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"