Розглянуто теоретичні, методичні й огранізаційні питання підвищення ефективності маркетингових комунікацій (МК) на підприємствах машинобудування. Розкрито економічний зміст базових понять маркетингу та МК. Обгрунтовано доцільність їх використання на підприємствах машинобудування та необхідність підвищення їх ефективності. Досліджено стан і тенденції розвитку машинобудівних підприємств та особливості використання ними МК. Розроблено методичний підхід до аналізу ефективності управління МК підприємств, що полягає у експертній з елементами узагальнення оцінці окремих їх напрямків: маркетингових досліджень, сегментації ринку та позиціювання товару, аналізу організації маркетингу, планування маркетингу та розробки його комплексу. Запропоновано методичний підхід щодо відстеження критичних індикаторів ефективності управління МК, що враховує сегментацію ринку за конкурентами, споживачами, продукцією, а також дозволяє промисловим підприємствам більш грунтовно розробляти стратегію позиціювання та проникнення на нові ринки.

• Нагаєць Ірина Юріївна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"