Досліджено еволюцію наукових поглядів щодо категорій "конкуренція" та "конкурентоспроможність". Поглиблено теоретико-методичні основи діагностики й оцінювання конкурентоспроможності підприємств з урахуванням формування власних конкурентних переваг. Проаналізовано тенденції та динаміку розвитку ринку молокопродуктів України, визначено цільову сегментацію ринку цільномолочної продукції (ЦМП). Обгрунтовано ідентифікацію структури конкуренції в контексті продуктових сегментів ринку ЦМП України з урахуванням потреб споживачів і способів їх задоволення. Запропоновано маркетингову концепцію управління конкурентоспроможністю підприємств на ринку ЦМП на засадах ринкового позиціонування за рахунок активізації адаптаційних можливостей підприємства. Описано інструментарій підвищення рівня конкурентоспроможності підприємств на ринку ЦМП за факторами його формування, структуру механізму управління конкурентоспроможністю підприємств на ринку молокопродуктів.

• Маркіна Ірина Анатоліївна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"