На підставі теоретичного аналізу психологічної літератури в галузі реклами розкрито напрямки розвитку рекламного процесу в різні історичні періоди, визначено етапи розвитку реклами залежно від соціально-психологічних, економічних й естетичних передумов. Акцентовано увагу на загальній меті реклами, яка не залежить від конкретного історичного етапу, - активному впливі на психіку потенційного реципієнта. Охарактеризовано різноманітні напрями досліджень реклами: суб'єктів та ознак реклами як соціально-орієнтованого спілкування, сутності теорій реклами, рекламної комунікації як виду масової комунікації; проведено огляд стану проблеми в психології. Акцентовано увагу на неоднозначності підходів до дослідження реклами, яка є невід'ємною частиною життя сучасного суспільства. Зазначено, що актуальним є: пошук і виокремлення особливостей особистості, що створюють передумови до вибірковості запам'ятовування рекламного повідомлення; вивчення впливу інформації, що розповсюджується, на відтворення й поширення певних варіантів поведінки.

На основе теоретического анализа психологической литературы в отрасли рекламы раскрыты направления развития рекламного процесса в разные исторические периоды, определены этапы развития рекламы в зависимости от социально-психологических, экономических и эстетических предпосылок. Сосредоточено внимание на общей цели рекламы, которая не зависит от конкретного исторического этапа, - активном влиянии на психику потенциального реципиента. Охарактеризованы разнообразные направления исследований рекламы: субъектов и признаков рекламы как социально-ориентированного общения, сущности теорий рекламы, рекламной коммуникации как вида массовой коммуникации; проведён обзор состояния проблемы в психологии. Акцентировано внимание на неоднозначности подходов к исследованию рекламы, которая является неотъемлемой частью жизни современного общества. Отмечено, что актуальным является: поиск и выделение особенностей личности, которые создают предпосылки к избирательности запоминания рекламного сообщения; изучение влияния информации, которая распространяется, на воссоздание и распространение определенных вариантов поведения.

The article suggests different trends of investigation using the data of theoretical analysis of psychological literature in the field of advertisement. The author attracts attention to ambiguity in approaches to investigating advertisements, the latter becoming an integral part of modern society.

• Андрущенко Олена Анатоліївна (філологічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"