Удосконалено теоретико-методичні положення та розроблено практичні рекомендації щодо маркетингового забезпечення інновацій для підприємств ринку ресурсозберігальних систем. Досліджено економічну сутність інновацій, визначено підходи до класифікації інновацій, розкрито маркетингові аспекти впровадження інновацій у контексті сталого розвитку. Розроблено теоретико-методичні положення комплексного оцінювання інноваційного проекту в сфері ресурсозбереження, що враховує прямі й опосередковані вигоди та витрати його впровадження, а також узгоджує інтереси інвестора, споживача та підприємства-інтегратора інженерних систем об'єкту нерухомості. Запропоновано концептуальну модель взаємодії учасників інноваційного процесу з метою забезпечення сталого розвитку, у якій виокремлено роль якірного підприємства як ініціатора інноваційних змін. Структурно-логічну схему маркетингового забезпечення інноваційного проекту на підприємстві доповнено етапом формування інноваційної стратегії проекту. Удосконалено модель життєвого циклу інноваційного товару для ринку ресурсозберігальних систем, що передбачає застосування комплексу маркетингових заходів, спрямованих на формування сприйняття нововведення різними групами споживачів. Виконано ретроспективний аналіз динаміки розвитку ринку інноваційних ресурсозберігальних технологій. Застосовано елементи прогнозування розвитку ринку інноваційних ресурсозберігальних систем України, що грунтується на вивченні особливостей етапів життєвого циклу ринку. Структуровано маркетингові заходи щодо впровадження інноваційних ресурсозберігальних технологій підприємствами сфери ресурсозбереження.

• Ставська Світлана Михайлівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"