Проаналізовано особливості нестабільного середовища ведення бізнесу в Україні. Наведено результати аналізування Індексу конкурентоспроможності України в 2013 - 2014 рр. Всесвітнім економічним форумом, за яким наша країна за останній рік у рейтингу втратила 11 позицій, - з 73 до 84. Проаналізовано сутність понять "криза", "антикризове управління" та визначено місце антикризового маркетингу у структурі антикризового управління підприємством. Запропоновано трактування категорії "антикризовий маркетинг" як складової системи антикризового управління, яка має комплексний і системний характер, перманентно здійснюється суб'єктами господарювання, та спрямована на запобігання або усунення несприятливих для бізнесу явищ у сфері маркетингової діяльності через максимальне задоволення потреб споживачів, та визначено проблематику його практичної реалізації суб'єктами господарювання. Дослідження особливостей антикризового маркетингу надало змогу показати його місце в системі антикризового управління, виділити основні групи проблем на шляху реалізації концепції антикризового маркетингу та розробити комплексну класифікацію стратегій антикризового маркетингу за сукупністю ознак.

• Горбаль Наталія Ігорівна (економічні науки)
• Колодій Мар'яна Володимирівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"