Проаналізовано використання нетрадиційного, або "партизанського" маркетингу. Наведено аналіз сутності, основних принципів, підвидів цього виду маркетингу та розглянуто їх практичне застосування для утримання та залучення клієнтів. Поняття "партизанський" маркетинг визначено як нетрадиційну концепцію маркетингу, яка надає змогу за порівняно невеликого бюджету максимально впливати на цільову аудиторію товару/послуги. "Партизанському" маркетингу властиві гнучкість, мобільність і маловитратність. У "партизанському" маркетингу використовуються тільки оригінальні способи просування товару, коли головними ресурсами є час, енергія та винахідливість, а результатом - прибуток. Наведено приклади використання такого маркетингу відомими міжнародними корпораціями. Розглянуто основні інструменти "партизанського" маркетингу (масового, локального та цільового впливу) й особливості та результати їх використання, що надасть змогу сформулювати чітке уявлення про доцільність застосування цього важливого виду маркетингу. Описано ризики, що можуть виникати за неефективної організації кампаній "партизанського" маркетингу.

• Горбаль Наталія Ігорівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"