Проведено філософсько-культурологічне дослідження комунікативної прагматики реклами як естетичного феномену масової культури. Визначено центральні категорії соціопрагматики реклами - "річ" і "послуга" як системотворчі чинники масової комунікації. На підставі досліджень із "трансцендентальної прагматики" комунікації німецької практичної філософії (К.-О. Апель, Ю. Габермас) та лінгвістичної інтерпретації прагматики дискурсу в французькій семіологічній школі (П. Паві, Р. Барт) соціопрагматика реклами інтерпретується як дискурсивна цілісність комунікації. Надано характеристику еволюції рекламного дискурсу в контексті становлення інституцій рекламної діяльності. Рекламне повідомлення проаналізовано в стилістичному комунікативному полі модерну, авангарду та постмодернізму. Визначено комунікативну специфіку функціонування реклами в контексті інших практик культури, зокрема моди та дизайну. Рекламну діяльність охарактеризовано в контексті архітектурного середовища та ЗМІ як специфічну художньо-естетичну реальність.

• Волинець Оксана Олексіївна (філософські науки)
• Волинець Оксана Олександрівна (економічні науки)
• Волинець Олександр Олександрович (філософські науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"