Уточнено зміст понять "мова реклами", "рекламний текст", "реклама", "рекламний дискурс", "рекламна комунікація", "еволюція рекламного дискурсу". Визначено основні етапи розвитку українськомовної реклами на мовностильовому рівні. З'ясовано поняття рекламного жанру. Обгрунтовано комплекс теоретичних понять та термінів у галузі лінгвостилістики рекламного тексту. Визначено основні критерії ефективності рекламного тексту, а також з'ясовано його статус та ознаки. Охарактеризовано сутність поняття "еволюція" у рекламному дискурсі. Виокремлено вербальні складові маніпулятивних технік. Досліджено походження, вербальні вияви, основні характеристики поняття "протореклама". Розглянуто проторекламну вербальну складову в фольклорі, лубках, ярмарковій культурі, книжній традиції. Описано культурно-мовні прецедентні феномени як чинники рекламної національно маркованої мовотворчості. Виявлено мовностилістичну специфіку текстів української реклами у період другої половини XIX - першої половини XX ст.

• Іванова Ірина Борисівна (філологічні науки)
• Іванова Ірина Борисівна (технічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"