Висвітлено різновид рекламного дискурсу - маркування товарів (МТ) на упаковці. Доведено, що особливості сучасного комунікативного простору визначають якісні та кількісні зміни усіх складників комунікативного процесу, що відбивається на семантичному, прагматичному, структурному й експресивно-оцінному рівні МТ на упаковці. Проаналізовано структурні та функціонально-комунікативні елементи МТ на упаковці, внаслідок чого виокремлено обов'язкові та факультативні, описові та розповідні елементи. Описано домінантні комунікативні стратегії і тактики, які формуються під впливом інтенцій виробника (стратегії презентації) та під впливом інтенцій держави (стратегія інформування, стратегія застереження). З’ясовано, що МТ є текст з частковою креолізацією завдяки поєднанню вербальних і невербальних елементів. Визначено способи конвергенції інформації, семантичне навантаження й роль елементів різних семіотичних систем, значення візуалізації, ефективність використання асоціативного та виражального потенціалу шрифту та кольору.

• Ковальчук Ігор Васильович (сільськогосподарські науки)
• Ковальчук Ірина Вікторівна (медичні науки)
• Ковальчук Іван Васильович (історичні науки)
• Ковальчук Інна Валентинівна (юридичні науки)
• Ковальчук Інна Владиславівна (педагогічні науки)
• Ковальчук Інна В'ячеславівна (психологічні науки)
• Ковальчук Ірина Валеріївна (філологічні науки)
• Ковальчук Інна Володимирівна (економічні науки)
• Ковальчук Ігор Васильович (хімічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"