Розроблено функціональну модель формування, оцінювання та удосконалення маркетингового потенціалу молокопереробних підприємств (МПМП), основою є маркетингова стратегія євроінтеграції, що передбачає підвищення якості молокопродукції шляхом фомування партнерських відносин на основі інтеграції суб'єктів ринку, освоєння зовнішніх і розширення діючих сегментів ринку, розвиток внутрішнього маркетингу. Обгрунтовано створення молочних кластерів, власних сировинних зон, молочних кооперативів та сімейних ферм, що надають можливість налагодити без посередників економічні взаємовідносини "виробник - переробник", поліпшити якість молокосировини, підвищити добробут сільського населення та сприяти розвитку сільських територій. Визначено основні етапи розвитку внутрішнього маркетингу молокопереробних підприємств: організація служби маркетингу, іституту наставництва, мотивації персоналу, формування корпоративної культури, формування іміджу підприємства, контроль за діяльністю маркетингового персоналу.

• Яловега Людмила Василівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"