Мета роботи - обгрунтування та визначення складових маркетингових рішень при реалізації маркетингової діяльності з метою підвищення ринкового потенціалу гепатотропного лікарського засобу (ЛЗ) та збільшення обсягів його продажів. Матеріали та методи - наукові публікації, власні дослідження та результати моніторингу роздрібного ринку ліків системи "Фармстандарт" компанії "Моріон"; методи узагальнення, систематизації теоретичного і практичного матеріалу, маркетингового аналізу. Проведено узагальнення даних наукової літератури щодо взаємозв'язку ринкового потенціалу ЛЗ із загальним потенціалом фармацевтичного підприємства і потенціалом ринку фармакотерапевтичної групи ЛЗ. Запропоновано підходи, інструменти і маркетингові рішення для посилення ринкового потенціалу гепатотропного ЛЗ під умовною назвою "Аргілів" після 2022 р. Обгрунтовано маркетингові рішення щодо визначення цільових аудиторій і позиціонування ЛЗ, напрямків і завдань із роботи з цільовими аудиторіями, стратегічних і тактичних цілей, критеріїв ефективності маркетингових комунікацій, напрямків планування бюджету маркетингових комунікацій. Висновки: обгрунтовано важливість і необхідність використання маркетингових рішень й інструментарію у стратегії маркетингової діяльності фармацевтичного виробничого підприємства для підвищення ринкового потенціалу ЛЗ із метою розширення цільової аудиторії та збільшення обсягів продажів.

• Малий Володимир Валентинович (1974–) (фармацевтичні науки)
• Малий Валентин Васильович (технічні науки)
• Малий Василь Васильович (історичні науки)
• Малий Василь Васильович (історичні науки)
• Малий Віктор Володимирович (технічні науки)
• Жадько Світлана Вікторівна (фармацевтичні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"