Оцінка зовнішньоторговельних відносин між країнами виступає індикатором відповідності сучасним геоекономічним викликам, а компаративний аналіз цієї оцінки демонструє еквівалентність торговельних відносин між країнами. Брендинг як ознака сучасних тенденцій в просуванні країнами товарів, послуг, компаній, навіть територій доводить ефективність та надійність його застосування, довготривалість його результатів, наявність широкого спектру його імплементації, що спричиняє розглядати це явище у якості додаткового інструменту оцінки паритетності торговельних відносин між країнами. Саме це свідчить про актуальність обраної теми дослідження, виокремлює його наукові та практичні завдання. Мета дослідження - формування методологічного підходу до оцінки паритетності зовнішньоторговельних відносин між країнами з використанням брендингу як інструменту управління конкурентоспроможністю національної економіки та індикатора відповідності сучасним тенденціям економічного розвитку. Виконання наукового дослідження керується наступними загальними критеріями: концептуальність, що забезпечує можливість отримання інтегрованих висновків; систематичність, що демонструє результати у динаміці; об'єктивність, на підставі якої створюється можливість перевіряти та контролювати дослідження; всеосяжність, яка дозволяє виявити загальні закономірності та спроектувати необхідний напрям наступних дій; публічність, в компетенції якої допускається існування інших поглядів на запропонований підхід. Запропоновано методологічний підхід до оцінки паритетності торговельних відносин. Аналіз обсягу експорту та імпорту, їх товарної структури розглядається як традиційний вартісний підхід щодо оцінки еквівалентності зовнішньоторговельних операцій країни. Обгрунтовано використання засобів брендингу в оцінці технологічного або статусного рівня торговельних відносин між країнами. Продемонстровано механізм розрахунку показника територіальної брендованості та показника брендованості країни на одного мешканця. Доведено ефективність бренд-орієнтованого формату розвитку національної економіки. Для підвищення конкурентоспроможності національної економіки рекомендовано прийняття та реалізація Україною бренд-орієнтованої стратегії розвитку. Висновки: розглянутий методичний підхід оцінки паритетності торговельного партнерства країн дозволяє зробити висновок про відсутність паритету у торговельних відносинах України із країнами, рівень соціально-економічного розвитку яких є для України бажаним. Досягнення нашою країною цього рівня можливе в бренд-орієнтованому форматі, який забезпечує умови для якісних змін економічної поведінки споживачів, суб'єктів господарювання, секторальної структури національної економіки, завдяки чому зростає заробітна плата працівників, прибутки виробників, доходи акціонерів, споживчий ринок, збільшуються податки у бюджети всіх рівнів, ринкова капіталізація та ліквідність активів компаній, зростають обсяги інвестицій, технологічного експорту. Впровадження бренд-орієнтованої стратегії розвитку України є своєчасним та актуальним заходом для підвищення конкурентоспроможності національного господарства.

 Наукова періодика України 

---

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"