Стадник С. О. Особливості маркетингової діяльності регбі-клубу "ОЛІМП" Харків / С. О. Стадник // Слобожан. наук.-спорт. вісн.. - 2020. - № 3. - С. 62-67. - Бібліогр.: 12 назв. - укp.Мета роботи - визначити особливості маркетингової діяльності регбі-клубу "Олімп" для подальшого її вдосконалення. За допомогою PEST-аналізу охарактеризовано вплив зовнішнього середовища на діяльність регбі-клубу "Олімп". За допомогою SWOT-аналізу виявлено можливості та загрози зовнішнього середовища та сильні та слабкі сторони внутрішнього середовища регбі-клубу "Олімп". Опитування проводилось серед 10 організаційно-управлінських працівників із метою визначення думки респондентів щодо різноманітних аспектів його діяльності, а також серед 25 спортсменів-регбістів клубу з метою виявлення потреб і пріоритетів, мотивації гравців команди. Обгрунтовано необхідність маркетингової стратегії, процес розробки якої у дослідженні включав 3 етапи: аналіз зовнішнього та внутрішнього середовищ клубу; формування цілей, основних напрямків і маркетингового комплексу; реалізація та оцінка маркетингової стратегії. Проаналізовано організаційну структуру регбі-клубу "Олімп", його логотип, проведено аналіз маркетингових комунікацій клубу. За результатами досліджень розроблено маркетингову стратегію регбі-клубу "Олімп" і план її практичної реалізації. Результати експертної оцінки свідчать, що запропонована маркетингова стратегія має високу очікувану ефективність, науково обгрунтована та реальна для виконання. Індекс рубрикатора НБУВ: Ч515.754(4УКР-4ХАР)7 к94
Шифр НБУВ: Ж70281 Пошук видання у каталогах НБУВ
Повний текст Наукова періодика України Додаткова інформація про автора(ів) публікації: (cписок формується автоматично, до списку можуть бути включені персоналії з подібними іменами або однофамільці) ![](/irbis_nbuv/images/info.png) Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"
|