Мета роботи - визначити особливості маркетингової діяльності регбі-клубу "Олімп" для подальшого її вдосконалення. За допомогою PEST-аналізу охарактеризовано вплив зовнішнього середовища на діяльність регбі-клубу "Олімп". За допомогою SWOT-аналізу виявлено можливості та загрози зовнішнього середовища та сильні та слабкі сторони внутрішнього середовища регбі-клубу "Олімп". Опитування проводилось серед 10 організаційно-управлінських працівників із метою визначення думки респондентів щодо різноманітних аспектів його діяльності, а також серед 25 спортсменів-регбістів клубу з метою виявлення потреб і пріоритетів, мотивації гравців команди. Обгрунтовано необхідність маркетингової стратегії, процес розробки якої у дослідженні включав 3 етапи: аналіз зовнішнього та внутрішнього середовищ клубу; формування цілей, основних напрямків і маркетингового комплексу; реалізація та оцінка маркетингової стратегії. Проаналізовано організаційну структуру регбі-клубу "Олімп", його логотип, проведено аналіз маркетингових комунікацій клубу. За результатами досліджень розроблено маркетингову стратегію регбі-клубу "Олімп" і план її практичної реалізації. Результати експертної оцінки свідчать, що запропонована маркетингова стратегія має високу очікувану ефективність, науково обгрунтована та реальна для виконання.

 Наукова періодика України 

---

Додаткова інформація про автора(ів) публікації:
(cписок формується автоматично, до списку можуть бути включені персоналії з подібними іменами або однофамільці)

• Стадник Світлана Олександрівна (фізичне виховання та спорт)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"