Досліджено зміст поняття "національно-культурний простір". Визначено, що формування національно-культурного простору є одним з важливих досягнень сучасного процесу культуротворення, без якого не можливий подальший розвиток суспільства в умовах глобалізації світового культурного простору. Проаналізовано рекламні ролики як ретранслятори національної культури, а також вивчено соціальні та комерційні відеоролики з національно-патріотичною символікою. Класифіковано символіку образів української телевізійної реклами, а також окреслено теоретичні основи аудіовізуальних засобів виразності. Визначено ключові етапи розвитку індустрії телевізійної реклами й розкрито практику створення художньо-мистецької реклами в Україні. Виявлено, що кожна країна має свій рекламний стиль, що зумовлено особливостями національної свідомості, історією та традиціями. Українська реклама історично пов'язана із суспільними процесами в державі та разом з нею як особливий вид людської діяльності пройшла тривалий шлях становлення й розвитку. Констатовано, що українська телевізійна реклама почала активно розвиватись у 90-х р. XX ст. Здійснене дослідження не вичерпує всіх чинників розвитку телевізійної аудіовізуальної реклами в національному культурному просторі України. Моніторинг реклами показав її високий мистецько-видовищний потенціал, який базується на національних культурних традиціях і творчому рівні сучасних митців, діяльність яких потребує подальшого вивчення з метою розроблення теоретичних основ мистецько-видовищної стратегії, синтезу засобів виразності аудіовізуальної реклами та її культуро-відповідності.

• Заря Світлана Валеріївна (культурологія)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"