Для аналізу комунікаційних стратегій фестивалю використано метод спостереження, який надав змогу виокремити конкретні комунікаційні інструменти фестивального руху. За допомогою описового методу розглянуто специфіку кожного з них. За допомогою методів аналізу та синтезу зроблено узагальнення та певні висновки. Застосування емпіричних методів надало змогу розробити систему комунікаційних заходів, реалізація яких сприятиме вдосконаленню комунікаційної стратегії фестивалю "Червене вино". Закарпатський фестиваль вина "Червене вино" демонструє значний культурний, економічний, соціальний потенціал, а також має значні ресурси для промоції регіону та України, але, як і десятки інших аналогічних проектів Закарпаття, за багаторічну діяльність не зумів використати їх повною мірою. Це пояснюється, перш за все, некомплексним та недостатньо професійним підходом до його організації, хоча останнім часом і помітно суттєвий розвиток проекту в напрямі брендингу та реклами. Визначено позитивні комунікаційні аспекти фестивалю "Червене вино": сприяння активній професійній комунікації (між виноробами); єдність стилю візуальних комунікацій; міжкультурна комунікація; фестиваль виступає як ефективна промоція регіону; активна співпраця зі ЗМІ регіону; підтримка місцевих виробників, стимуляція малого бізнесу; оригінальний контент соціальних мереж; чітко структурована схема комунікації в межах підготовки фестивалю (з учасниками). Серед недопрацьованих аспектів комунікаційної стратегії вказано таке: відсутність вебресурсу, який би надавав актуальну інформацію про захід; роботу здебільшого із місцевими ЗМІ, недостатнє залучення національних медіагігантів; недостатню роботу в соціальних мережах; відсутність спонсорів та партнерів загальнонаціонального рівня; пасивну роботу з туристичним потенціалом фестивалю; відсутність чіткої PR-стратегії. У дослідженні розглянуто комунікаційні стратегії, що сприяють популяризації фестивалю "Червене вино", який багато років проводиться на Закарпатті. Результати дослідження можуть бути використані для розробки комунікаційних стратегій з метою популяризації не лише фестивалю "Червене вино", а й фестивального та ярмаркового руху Закарпаття, покращання туристичної привабливості краю та розвитку туристичної галузі країни загалом.

 Наукова періодика України 

---

Додаткова інформація про автора(ів) публікації:
(cписок формується автоматично, до списку можуть бути включені персоналії з подібними іменами або однофамільці)

• Обласова Ольга Ігорівна (історичні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"