Описано головні комунікаційні проблеми, що виникають за взаємодії аудиторії з тривимірною анімацією різних типів у доданій реальності, а також виявлено основні різновиди 3D-анімації, які використовують бренди для створення AR- та MR-промокампаній. Представлені результати дослідження грунтуються, зокрема, на аналізі AR-кейсів 27 комерційних та соціальних брендів, які застосовували 3D-анімацію з промоційною метою у 2010 - 2019 рр. Встановлено, що у промоційній практиці використовують 3D-зумовлену анімацію мультиплікаційного типу, а також 3D-зумовлену й процедурну негомоморфну фотореалістичну анімацію. Водночас тривимірну процедурну мультиплікаційну анімацію, так само, як і фотореалістичну анімацію людей (ані зумовлену, ані процедурну), не використано жодним із досліджуваних брендів з метою промоції. Виявлено, що у сфері промоції тривимірну фотореалістичну анімацію людей, передусім процедурного типу, не використовують через те, що вона породжує найбільше комунікаційних проблем за взаємодії аудиторії з нею. Неприйняття реальними людьми анімованих виникає, насамперед, через "ефект моторошної долини", що породжується, зокрема, технічними труднощами з відтворенням у 3D у режимі реального часу людських емоцій і мови тіла (у тому числі проксемікою у віртуальному середовищі); зорового відстежування анімованим персонажем рухів людини; природності та синхронності мови (передусім, змісту реплік) і звучання голосу тривимірних осіб (його тембру, ритміки, емоційності). Загалом сьогодні найбільш досконалим з технічної точки зору видом 3D-анімації є фотореалістична негомоморфна анімація, чим пояснюється популярність її використання у практиці промокомунікацій. Зумовлений її різновид найчастіше використовували автомобільні бренди для створення AR-промокампаній, тоді як процедурний - за створення MR-промокампаній переважно для косметичних та інтер'єрних брендів. Зумовлену 3D-анімацію мультиплікаційного типу було використано для промоції тими комерційними брендами, кінцевими споживачами продукції яких, насамперед, є діти. Однак, окремі компанії застосовували цей різновид анімації під час створення AR-промоакцій для дорослих, приурочених до святкових і символічних дат. Популярність використання тривимірної анімації мультиплікаційного типу у сфері промоції пояснюється передусім тим, що люди на підсвідомому рівні позитивно ставляться до мультиплікаційних персонажів як таких.

 Наукова періодика України 

---

Додаткова інформація про автора(ів) публікації:
(cписок формується автоматично, до списку можуть бути включені персоналії з подібними іменами або однофамільці)

• Щегельська Юлія Павлівна (політичні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"