Здійснено комплексне дослідження лінгвальних і прагматичних особливостей комерційних гасел в англомовному інтернет-дискурсі реклами. Висвітлено теоретико-критичну думку про англомовний інтернет-дискурс реклами у світлі лінгвістичної прагматики. Напрацьовано методики аналізу лінгвальних складників комерційного гасла. Охарактеризовано основні лінгвальні ознаки складників рекламного гасла на лексичному, семантичному, синтаксичному рівнях, стилістичні особливості та встановлено їхні кореляції з комунікативними стратегіями і тактиками. Описано функційні параметри лінгвальних одиниць англомовного рекламного гасла: Розпрацьовано авторський прийом лінгвістичного інтерв’ювання та проведено соціолінгвістичний експеримент із носіями англійської мови задля виявлення прагматичного потенціалу рекламного гасла. Проаналізовано особливості преференції опитаних щодо рекламних гасел з різними комунікативними стратегіями і тактиками залежно від віку, статі респондентів і запропонованої їм соціальної ролі. У результаті експерименту встановлено, що найбільший прагматичний потенціал притаманний тим рекламним гаслам, у яких втілено тактику найменування товарів чи послуг, що реалізує комунікативну стратегію позиціонування інтернет-магазину на ринку, за умови їх оформлення у вигляді субстантивного словосполучення чи простого речення; основне змістове навантаження в таких слоганах несуть стилістично нейтральні іменники-апелятиви.

• Мачульська Катерина Ярославівна (філологічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"