Кавун-Мошковська О. Маркетплейси в Україні: 2022 рік / О. Кавун-Мошковська, М. Котова, А. Нечипорук // Товари і ринки. - 2022. - № 3. - С. 19-36. - Бібліогр.: 32 назв. - укp.Активним учасником ринку світової електронної торгівлі протягом останніх років виступають маркетплейси, концепція роботи яких знаходить підтримку у споживачів, продавців і посередників (операторів торговельних майданчиків), забезпечуючи високі конкурентні позиції. Війна в Україні суттєво ускладнює функціонування маркетплейсів. Мета дослідження - деталізація класифікації маркетплейсів та виявлення особливостей і перспектив їх розвитку в Україні в умовах воєнного стану. Застосовано методи аналізу та синтезу, логічного узагальнення, групування і порівняння. Запропоновано визначення маркетплейсу, розроблено класифікацію маркетплейсів за дев'ятьма ознаками, розглянуто конкурентні позиції онлайн-платформ у світовій електронній торгівлі й особливості функціонування маркетплейсів в Україні в умовах воєнного стану з урахуванням ризиків, які його супроводжують, а також запропоновано сценарії подальших змін песимістичного, реалістичного й оптимістичного характеру. Висновки: маркетплейси доцільно розглядати з погляду технології процесу продажу товарів і надання послуг та однієї з бізнес-моделей електронної торгівлі. Для класифікації маркетплейсів запропоновано такі ознаки: географія здійснення діяльності, тип учасників, вид торгівлі, ініціатор створення, форма організації діяльності, обмеження доступу, спеціалізація, спосіб монетизації або фінансової взаємодії учасників, організація опрацювання замовлення та доставки товарів кінцевому споживачу. В умовах воєнного стану сфера електронної торгівлі України зазнала негативних змін і відчуває на собі прояв різноманітних ризиків. Запропоновано сучасні технології й інструменти впровадження маркетингу партнерських відносин для учасників маркетплейсу. Індекс рубрикатора НБУВ: У584.3 ф
Рубрики:
Шифр НБУВ: Ж25522 Пошук видання у каталогах НБУВ Додаткова інформація про автора(ів) публікації: (cписок формується автоматично, до списку можуть бути включені персоналії з подібними іменами або однофамільці) ![](/irbis_nbuv/images/info.png) Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"
|