Мета роботи - узагальнення існуючих наукових поглядів щодо сутності "євромаркетингу" і засад його функціонування, а також формулювання завдань українських підприємств у площині розробки та реалізацій їх маркетингових стратегій на єдиному європейському ринку. Досліджено генезис категорії "євромаркетингу" на тлі євроінтеграційних процесів і формування внутрішнього ринку Європейського Союзу, розглянуто погляди європейських вчених. Євромаркетинг тлумачиться як маркетингова діяльність підприємств, які функціонують в умовах єдиного внутрішнього ринку. Визначено виклики українських підприємств у умовах євромаркетингу та можливі шляхи їх подолання. Дослідження має як теоретичне так і практичне значення. Теоретичне полягає в узагальненні наукових підходів щодо виникнення та змісту євромаркетингу, а практичне - в складанні переліку завдань у сфері маркетингу, вирішення яких надають можливість спростити перехід до євромаркетингу.

• Решетнікова Ірина Леонідівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"