Систематизовано підходи до визначення сутності інтегрованих маркетингових комунікацій банків і напрямів інтеграції маркетингових комунікацій, брендингу комерційного банку з застосуванням інструментів маркетингових комунікацій та інших складових комплексу маркетингу, етапів маркетингового дослідження для визначення переваг клієнтів банківських установ, структури інтегрованих маркетингових комунікацій комерційних банків та їх характеристики. Ідентифіковано заходи маркетингових комунікацій для клієнтів різних вікових груп, їх структуру та пріоритетність. Розглянуто питання формування партнерських програм комерційного банку з метою розширення його клієнтської бази. Розкрито особливості інструментів маркетингових комунікацій банківських установ в умовах воєнного стану.

• Крикавський Євген Васильович (економічні науки)
• Косар Наталія Степанівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"