У сучасних умовах проблема досягнення поставлених маркетинг- та бізнес-цілей актуалізується для компаній в усіх секторах економіки. Ключову роль в ефективному вирішенні цієї проблеми посідає диджитал-маркетинг. Метою роботи - виділення особливостей розвитку інструменту диджитал-маркетинг у контексті просування продукту на платформах соціальних мереж. Розглянуто особливості планування та імплементації диджитал-маркетингу в контексті задач просування товарів і послуг у цифровому просторі. Наголошено на ключовій ролі диджитал-маркетингу в реалізації маркетингових і бізнесових задач компанії. Виділено ряд трендів розвитку інструментарію диджитал-маркетингу в контексті цифровізації та змін соціоекономічного середовища. Наголошено на важливості розгляду еволюції інструментарію диджитал-маркетингу в контексті розвитку екзогенного та ендогенного середовища. Окреслено напрямки змін у парадигмі диджитал-маркетингу в історичній ретроспективі. Сформульовано етапи еволюції диджитал-маркетингу в контексті маркетингового та ринкового управління. Запропоновано розглядати диджитал-маркетинг як новітню парадигму управління компанією в умовах всеохоплюючої цифровізації. Виявлено особливості диджитал-маркетингу в розрізі окремих соціальних мереж. Запропоновано профілювання основних соціальних мереж за рядом критеріїв, що надали можливість визначити їхні пріоритетні місця в конфігурації комплексу диджитал-маркетингу компанії. Розглянуто найбільш поширений інструментарій диджитал-маркетингу. Акцентовано на важливості принципу ефективності в розбудові комплексу диджитал-маркетингу компанії в межах завдання просування товарів і послуг у соціальних мережах. Результати цього дослідження можуть бути корисними практикуючим маркетологам, маркетинг-директорам, топменеджерам і власникам малого та великого бізнесу, дослідникам у царині диджитал-маркетингу.

 Наукова періодика України 

---

Додаткова інформація про автора(ів) публікації:
(cписок формується автоматично, до списку можуть бути включені персоналії з подібними іменами або однофамільці)

• Чайковська Марина Петрівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"