Обгрунтовано актуальність урахування екологічних маркетингових рішень у ціновій політиці підприємства в умовах сталого розвитку. Сталий розвиток передбачає зосередженість на екологічному факторі як на одному із ключових аспектів стратегії розвитку підприємств. У цьому контексті набувають актуальності саме маркетингові рішення в частині цінової стратегії підприємства, оскільки саме ціновий фактор є найбільш впливовим при створенні додаткової цінності. Досліджено вплив факторів екологічних маркетингових рішень на формування цінової політики підприємств в умовах сталого розвитку, що є впливовим чинником впливу на формування загальної стратегії сталого розвитку підприємства як резерву створення доданої вартості. У результаті проведеного дослідження обгрунтовано стратегію цінового диференціювання за екологічними властивостями товару. Запропоновано формування ціни на основі додаткової цінової премії для ринків з високим рівнем попиту на екологічно безпечні товари. Розроблено матрицю стратегій цінового диференціювання за екологічними властивостями товару. Вдосконалено еволюцію підходів до екологічних інновацій з урахуванням мети ціноутворення. Перспективами подальших досліджень має бути визначення взаємоузгодження всіх цілей сталого розвитку при прийнятті маркетингових рішень у частині впливу на формування загальної маркетингової стратегії.

• Чукурна Олена Павлівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"