Розглянуто поняття "маркетингова стратегія" у працях як вітчизняних, так і зарубіжних вчених-економістів. З'ясовано, що єдиного трактування "маркетингової стратегії" не існує. На основі проаналізованих трактувань сформовано власне визначення. Досліджено сутнісну характеристику поняття "маркетингова стратегія підприємства" та узагальнено основні аспекти. Визначено, що маркетингова стратегія підприємства є загальною філософією ведення бізнесу в умовах глобалізації, яка також ураховує довгостроково орієнтовану перспективу та сприяє формуванню ефективних конкурентних переваг. Обгрунтовано ключову роль маркетингової стратегії як основного елемента системи управління. Резюмовано, що маркетингова стратегія забезпечує координацію та поєднання цілей і ресурсів підприємства для отримання довгострокових конкурентних переваг. Наведено теоретичні погляди на формування маркетингової стратегії розвитку, на основі яких проаналізовано особливості розробки маркетингової стратегії підприємств молочної галузі та розроблено відповідний порядок формування маркетингової стратегії на підприємствах молочної галузі з урахуванням відповідних детермінант та їх впливу. Встановлено, що розробка маркетингової стратегії має базуватися на поєднанні та узгодженні стратегічних цілей і завдань підприємства на всіх етапах його діяльності. Виокремлено аналітично-експертні та матричні методи аналізу маркетингового середовища підприємств молочної галузі (зовнішнього та внутрішнього). Визначено фактори та принципи, що враховуються при розробці маркетингової стратегії підприємства. Сфокусовано увагу на цільовому призначенні маркетингової стратегії. Наведено класифікацію маркетингових стратегій за виділеними ознаками. Виокремлено ряд проблем, з якими зіштовхуються підприємства молочної галузі в процесі розробки та застосування маркетингових стратегій.

 Наукова періодика України 

---

Додаткова інформація про автора(ів) публікації:
(cписок формується автоматично, до списку можуть бути включені персоналії з подібними іменами або однофамільці)

• Пєтухова Ольга Михайлівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"