Викладено теоретичні й методичні основи спецкурсу з рекламного менеджменту, наведено основний категорійний апарат, методологію, наукову базу та інформаційне забезпечення організації маркетингових досліджень в розрізі різних напрямків використання реклами. Звернено увагу на психологічні основи рекламного менеджменту, зокрема, психологічні бар'єри сприйняття інформації рекламного характеру. Наведено характеристику найбільш поширених рекламних моделей, розкрито сугестивні психотехнології в рекламі. Вказано найбільш відомі методи оцінювання ефективності рекламної кампанії, зокрема метод Геллапа - Робінсона та метод Старча. Посібник містить лекційний матеріал до курсу, контрольні питання для закріплення вивченого матеріалу, а також матеріали для проведення практичних занять, для реалізації отриманих теоретичних знань в прикладному аспекті.

• Глинський Назар Юрійович (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"